อ่าน
สงครามสหรัฐฯ-อิหร่าน ทำให้เที่ยวบินลด ตั๋วเครื่องบินแพง นักท่องเที่ยวหลายชาติอาจไม่เข้าไทย เสี่ยงสูญเสียรายได้ในช่วงสงกรานต์อย่างน้อย 9.2 พันล้านบาท 

ดาวน์โหลด ที่นี่

The post สถิตินักท่องเที่ยว 2024-2025 [ข้อมูลดิบ] appeared first on Rocket Media Lab.

สถานการณ์ท่องเที่ยวไทยในรอบ 10 ปี ยังไม่ฟื้นตัวกลับสู่จุดเดิม ตัวเลขนักท่องเที่ยวต่างชาติในปี 2568 ลดลงเหลือ 32.9 ล้านคน หายไปกว่า 2.5 ล้านคนเมื่อเทียบกับปีก่อนหน้าที่ 35.55 ล้านคน สวนทางกับที่เคยคาดการณ์ว่าจะเติบโตแตะระดับ 37.5 ล้านคน และยังสวนทางกับเป้าหมายที่ ททท. เคยตั้งไว้ว่าจะทำยอดให้ถึง 39 ล้านคน 

สถานการณ์เช่นนี้ทำให้เห็นว่าอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวไทยที่ยังน่าเป็นห่วง และอยู่ในภาวะการฟื้นตัวไม่ทั่วถึง ขณะที่ Financial Times ระบุว่า ประเทศไทยเป็นเหมือนคนป่วยแห่งเอเชีย โดยอธิบายว่า ประเทศที่เป็นเสือของอาเซียนในช่วง 5 ปีมานี้ กลับมีอัตราการเติบโตติดลบ ปัจจัยขับเคลื่อนสำคัญอย่างการบริโภค การผลิต และการท่องเที่ยวก็ล้วนอยู่ในช่วงขาลง และอาจยิ่งสะดุดขึ้นไปอีกจากไฟสงครามในตะวันออกกลาง 

ทำไมไทยถึงกังวลเมื่อนักท่องเที่ยวตะวันออกกลางลดลง: ส่องรายได้จากนักท่องเที่ยวกลุ่มตะวันออกกลาง

สถานการณ์ความขัดแย้งระหว่างสหรัฐฯและอิหร่านที่ส่งผลกระทบเป็นวงกว้างในพื้นที่ตะวันออกกลาง รวมถึงการลดลงของจำนวนเที่ยวบินอย่างกะทันหัน กำลังกลายเป็นปัจจัยเสี่ยงสำคัญที่อาจกระทบต่ออุตสาหกรรมการท่องเที่ยวของไทยในช่วงเดือนเมษายน โดยเฉพาะความเสี่ยงที่จะสูญเสียรายได้มหาศาล เนื่องจากกลุ่มนักท่องเที่ยวจากตะวันออกกลางจัดเป็นกลุ่มที่มีกำลังซื้อสูงและมีการใช้จ่ายต่อหัวอยู่ในระดับต้นๆ เมื่อเทียบกับนักท่องเที่ยวจากภูมิภาคอื่น

ข้อมูลสถิติจากกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬาในปี 2568 ชี้ให้เห็นว่า แม้จำนวนนักท่องเที่ยวจากตะวันออกกลางจะไม่หนาแน่นเท่ากับชาวจีนหรือมาเลเซีย แต่ยอดการใช้จ่ายต่อวันกลับสูงที่สุด ตัวอย่างที่เห็นได้คือกลุ่มนักท่องเที่ยวชาวโอมานที่มีค่าใช้จ่ายเฉลี่ย 8,001.82 บาทต่อวัน และมีระยะเวลาพำนักเฉลี่ยยาวนานเกือบ 11 วัน ทำให้การเดินทางเข้ามาท่องเที่ยวหนึ่งครั้งสามารถสร้างรายได้ให้ประเทศไทยสูงถึงประมาณ 87,699 บาทต่อคน

หากพิจารณารายได้เฉพาะในเดือนเมษายนจากฐานข้อมูลปี 2567 จะพบความสำคัญของตลาดนี้มากขึ้น โดยนักท่องเที่ยวจากซาอุดีอาระเบียเพียงประเทศเดียวสร้างรายได้ให้ไทยสูงถึง 17,812.53 ล้านบาท มีค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่อทริปอยู่ที่ 78,134 บาท ตามมาด้วยสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ที่สร้างรายได้ 11,944.34 ล้านบาท และโอมานที่สร้างรายได้ 9,675.52 ล้านบาท นอกจากนี้ยังมีกลุ่มประเทศคูเวตและกาตาร์ที่มีการใช้จ่ายต่อทริปสูงเกือบ 1 แสนบาทต่อคน รวมถึงกลุ่มประเทศที่มีอัตราการเติบโตต่อเนื่องอย่างบาห์เรน จอร์แดน และอิรัก

การหายไปของนักท่องเที่ยวกลุ่มนี้จึงส่งผลกระทบต่อระบบเศรษฐกิจการท่องเที่ยวของไทยอย่างมีนัยสำคัญ ความเสี่ยงจากการสูญเสียเม็ดเงินจำนวนมากจากกลุ่มลูกค้าระดับบนเนื่องจากการหยุดชะงักของตลาดตะวันออกกลาง ถือเป็นความท้าทายเร่งด่วนที่ภาคส่วนที่เกี่ยวข้องต้องหามาตรการมารองรับและแก้ไขสถานการณ์อย่างทันท่วงที

ฮับตะวันออกกลางสะดุด ก็กระทบต่อนักท่องเที่ยวยุโรปเช่นกัน

นอกเหนือจากความกังวลในกลุ่มตลาดอาหรับแล้ว กลุ่มนักท่องเที่ยวยุโรปเป็นอีกกลุ่มที่ได้รับผลกระทบจนเดินทางเข้าประเทศไทยได้ยากขึ้น สถิตินักท่องเที่ยวยุโรปที่เดินทางเข้าไทยในเดือนเมษายน 2568 มีจำนวน 652,062 คน จัดเป็นกลุ่มนักท่องเที่ยวคุณภาพสูง เนื่องจากมีระยะเวลาพำนักเฉลี่ยยาวนานถึง 15.70 วัน และมีค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่อวันอยู่ที่ 3,903.89 บาท การลดลงของเที่ยวบินและข้อจำกัดในการเดินทางครั้งนี้ จึงส่งผลกระทบโดยตรงต่อรายได้จากการท่องเที่ยวของประเทศไทยในภาพรวม

นักท่องเที่ยวตลาดยุโรปกว่า 1 ใน 3 จำเป็นต้องใช้การบินเชื่อมต่อผ่านศูนย์กลางในตะวันออกกลางเพื่อเดินทางมายังเอเชีย ข้อมูลจากสำนักงานการบินพลเรือนแห่งประเทศไทย ระบุว่าเที่ยวบินจากตะวันออกกลางที่เคยเป็นจุดเชื่อมต่อสำคัญของชาวยุโรปโดยเฉพาะจากดูไบ ลดจำนวนลงอย่างมาก โดยสายการบินหลักอย่างเอมิเรตส์ที่เคยให้บริการถึงวันละ 7 เที่ยวบิน ปัจจุบันเหลือเพียงวันละ 2 เที่ยวบิน หรือหายไปมากกว่า 70%

ขณะเดียวกันพบว่ามีการยกเลิกเที่ยวบินของสายการบินเอมิเรตส์ กาตาร์ แอร์เวย์ส และอิทิฮัด แอร์เวย์ส ในตลาดยุโรปและตะวันออกกลางไปแล้วกว่า 292 เที่ยวบิน หรือคิดเป็น 18%  ไม่เพียงแค่นั้น ข้อมูลจากสำนักงานการบินพลเรือนแห่งประเทศไทย CAAT  (กพท.) พบว่า ปัญหาการปิดน่านฟ้าตะวันออกกลางยังส่งผลกระทบทำให้ราคาตั๋วเครื่องบินเส้นทางต่างประเทศในสายการบินที่ยังสามารถทำการบินได้โดยเฉพาะเส้นทางไปยังแถบยุโรปปรับราคาเพิ่มขึ้นมากกว่าเท่าตัว หรือ 100% ซึ่งเป็นอีกหนึ่งปัจจัยที่ทำให้นักท่องเที่ยวยุโรปแม้จะไม่ได้รับผลกระทบจากการสู้รบโดยตรงตัดสินใจเดินทางท่องเที่ยวไปต่างประเทศหรือประเทศไทยน้อยลง เยื่องด้วยค่าใช้จ่ายที่สูงขึ้น 

ซึ่งเมื่อนำตัวเลขนักท่องเที่ยวทั้งสองกลุ่มที่หายไปมาวิเคราะห์จะพบผลกระทบด้านรายได้ที่รุนแรง จากเดิมที่ไทยเคยมีรายได้จากนักท่องเที่ยวกลุ่มนี้รวมกันประมาณ 44,017.75 ล้านบาทในเดือนเมษายน ปี 2568 หากนักท่องเที่ยวหายไป 18% ตามรายงานในช่วงต้น จะเสียรายได้ไป 7,923.19 ล้านบาท หากหากหายไปเพิ่มมากขึ้น เช่น หายไป 30% จะเสียรายได้ไป 13,205.32 ล้านบาท และหากสถานการณ์ยืดเยื้อจนหายไป 50% จะเสียรายได้ไป 22,008.87 ล้านบาท

*หมายเหตุ ข้อมูลที่นำมาประกอบการวิเคราะห์นี้อ้างอิงจากตัวเลขคาดการณ์จำนวนนักท่องเที่ยวในเดือนเมษายน พ.ศ. 2568 เป็นหลัก ในส่วนของข้อมูลค่าใช้จ่ายต่อหัวนั้น เนื่องจากรายงานสถิติอย่างเป็นทางการของกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬาสำหรับปี 2568 ยังไม่มีการเผยแพร่ออกมา จึงเลือกใช้ข้อมูลรายได้จากการท่องเที่ยวจากนักท่องเที่ยวต่างชาติของปี 2567 มาเป็นฐานในการคำนวณ โดยคำนวณผ่านสูตรการนำค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่อวันมาคูณกับจำนวนวันพำนักเฉลี่ย เพื่อให้ได้ยอดประมาณการค่าใช้จ่ายรวมต่อคนต่อทริป

เมื่อปัจจัยสงครามและราคาพลังงานทำนักท่องเที่ยวจากมาเลเซียหายไปกว่า 17%

นอกเหนือจากตลาดนักท่องเที่ยวตะวันออกกลางและยุโรปที่ส่งผลต่อรายได้การท่องเที่ยวของไทยแล้ว มาเลเซียยังเป็นอีกหนึ่งตลาดสำคัญที่ไม่สามารถมองข้ามได้ เนื่องจากเป็นกลุ่มที่เดินทางเข้ามายังประเทศไทยเป็นอันดับหนึ่ง ในปี 2568 อย่างไรก็ตามเมื่อวันที่ 18 มีนาคม 2569 ที่ผ่านมา สถานกงสุลใหญ่มาเลเซียประจำจังหวัดสงขลาได้ออกคำแนะนำให้ชาวมาเลเซียพิจารณาเลื่อนการเดินทางเข้ามายังพื้นที่ภาคใต้ของไทยในช่วงวันหยุดเทศกาลซึ่งตรงกับช่วงสงกรานต์ปี 2569 โดยมีสาเหตุมาจากความกังวลเรื่องสภาวะน้ำมันขาดแคลนและราคาที่พุ่งสูงขึ้นจากผลกระทบของสงคราม

สถานการณ์ดังกล่าวสอดคล้องกับผลวิเคราะห์ของศูนย์วิจัยเศรษฐกิจและธุรกิจ ธนาคารไทยพาณิชย์ ที่ระบุว่าตลาดนักท่องเที่ยวมาเลเซียซึ่งเป็นฐานลูกค้าหลักที่มีสัดส่วนถึง 14% ได้ปรับตัวลดลงกว่า 17% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อนหน้า โดยมีปัจจัยมาจากความกังวลเรื่องน้ำท่วมในหาดใหญ่และวิกฤตขาดแคลนน้ำมัน 

คำแนะนำของกงสุลใหญ่มาเลเซียที่ระบุว่าหากไม่มีความจำเป็นเร่งด่วนควรเลื่อนการเดินทางออกไปก่อน ส่งผลกระทบโดยตรงต่อเมืองท่องเที่ยวชายแดนอย่างหาดใหญ่และสงขลา โดยข้อมูลเมื่อวันที่ 19 มีนาคม 2569 พบว่าบริเวณด่านพรมแดนเบตง จังหวัดยะลา มีแรงงานไทยและนักท่องเที่ยวชาวมาเลเซียเดินทางข้ามพรมแดนน้อยกว่าทุกปีในช่วงก่อนเทศกาลฮารีรอยอ

เมื่อพิจารณาตัวเลขสถิติเดือนเมษายนปี 2568 พบว่ามีนักท่องเที่ยวมาเลเซียเข้าไทยจำนวน 362,636 คน มีระยะเวลาพำนักเฉลี่ย 4.35 วัน และใช้จ่ายเฉลี่ย 4,870.46 บาทต่อวัน คิดเป็นรายได้เข้าประเทศประมาณ 7,682.98 ล้านบาทต่อเดือน 

หากนักท่องเที่ยวกลุ่มนี้ตัดสินใจไม่เดินทางเข้ามาจากปัจจัยด้านพลังงาน ประเทศไทยอาจต้องเผชิญกับการสูญเสียรายได้จากตลาดมาเลเซียในส่วนนี้ไปทั้งหมด โดยหากพิจารณาตามสัดส่วนการลดลงของรายได้รวมจากการท่องเที่ยวในกรณีที่นักท่องเที่ยวหายไปอย่างต่ำ 17% จะเสียรายได้ 1,306.11 ล้านบาท หากจำนวนนักท่องเที่ยวลดลง 30% จะเสียรายได้ 2,304.90 ล้านบาท และในกรณีที่สถานการณ์รุนแรงจนนักท่องเที่ยวหายไปกว่าครึ่งหนึ่ง จะส่งผลให้รายได้ในช่วงเดือนเมษายนจากตลาดมาเลเซีย จะเสียรายได้ถึง  3,841.49 ล้านบาท

หอการค้าไทยประเมินรายได้ท่องเที่ยวอาจหายไป 2 หมื่นล้าน หากสถานการณ์วิกฤตสงครามตะวันออกกลางยังไม่หยุด

แม้สำนักงานการบินพลเรือนแห่งประเทศไทยหรือกพท.จะระบุว่าเส้นทางบินระหว่างไทยและยุโรปยังคงสามารถเดินทางได้ตามปกติจากการปรับเส้นทางเพื่อเลี่ยงพื้นที่เสี่ยง โดยสายการบินต่างๆ อาทิ  บริษัท การบินไทย จำกัด (มหาชน) หรือ THAI, British Airways และ Lufthansa ได้มีการเพิ่มเที่ยวบินตรงในเส้นทางยุโรปและเอเชียเพื่อชดเชยเที่ยวบินที่หายไป แต่มาตรการดังกล่าวอาจยังไม่จูงใจนักท่องเที่ยวมากพอ

ปัจจัยหลักที่ส่งผลกระทบคือราคาตั๋วเครื่องบินที่ปรับตัวเพิ่มขึ้น 10-15% ตามการประกาศของสายการบินต่างๆ งเป็นผลโดยตรงจากการต้องบินอ้อมน่านฟ้าในเขตความขัดแย้ง ส่งผลให้ต้นทุนน้ำมันเชื้อเพลิงและค่าใช้จ่ายในการดำเนินงานสูงขึ้น

นอกจากนี้ข้อมูลจากกพท.ยังระบุว่าเส้นทางต่างประเทศในกลุ่มที่ยังทำการบินได้ โดยเฉพาะแถบยุโรป มีการปรับราคาเพิ่มขึ้นมากกว่าเท่าตัวหรือ 100% ตัวอย่างเช่น เส้นทางกรุงเทพไปลอนดอนของการบินไทยที่ราคาตั๋วเที่ยวเดียวพุ่งสูงถึง 71,190 บาท หรือเส้นทางปักกิ่งไปลอนดอน ของแอร์ไชน่าที่ราคาตั๋วเที่ยวเดียวชั้นธุรกิจพุ่งสูงไปถึงกว่า 240,000 บาท

สถานการณ์ดังกล่าวยังสะท้อนผ่านข้อมูลของสมาคมโรงแรมไทยที่ระบุว่าสัปดาห์แรกของเดือนมีนาคม 2569 จำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติลดลงทันที 8.9% เมื่อเทียบกับสัปดาห์ก่อนหน้า โดยกลุ่มที่หายไปคือนักท่องเที่ยวจากยุโรปและตะวันออกกลางที่ต้องพึ่งพาจุดเชื่อมต่อการบินในพื้นที่ขัดแย้งอย่างดูไบ ซึ่งส่งผลกระทบต่อแหล่งท่องเที่ยวสำคัญอย่างภูเก็ตที่เน้นกลุ่มพำนักระยะยาวเป็นหลัก 

ขณะเดียวกันมหาวิทยาลัยหอการค้าไทยได้ประเมินมูลค่าความเสียหายเบื้องต้นไว้ว่า หากสถานการณ์ดังกล่าวยังคงยืดเยื้อต่อไปในช่วง 1 ถึง 3 เดือน ประเทศไทยอาจต้องเผชิญกับการสูญเสียรายได้จากการท่องเที่ยวรวมประมาณ 9,000 ถึง 20,000 ล้านบาท

จากราคาเครื่องบินที่สูงขึ้น จะทำให้ลดการเดินทางท่องเที่ยวเท่าไหร่ ไทยคาดว่าจะสูญเสียเท่าไหร่

อย่างไรก็ตาม สำนักงานการบินพลเรือนแห่งประเทศไทย (CAAT) หรือ กพท.ระบุว่าเส้นทางบินไทย–ยุโรปยังเดินทางได้ โดยปรับเส้นทางเลี่ยงพื้นที่เสี่ยง บางเที่ยวบินอาจใช้เวลาเดินทางนานขึ้น และสายการบินต่างๆ เช่น บริษัท การบินไทย จำกัด (มหาชน) หรือ THAI, British Airways และ Lufthansa ได้เพิ่มเที่ยวบินตรงในเส้นทางยุโรป-เอเชียเพื่อชดเชยในส่วนดังกล่าวด้วย

แต่ก็อาจจะยังไม่จูงใจมากพอ เมื่อความต้องการในการเดินทางที่เพิ่มสูงขึ้นจากการสำรวจพบว่าราคาตั๋วเครื่องบินที่ปรับตัวเพิ่มขึ้น 10-15% ตามการประกาศของสายการบินต่างๆ รวมถึงการบินไทยในช่วงที่ผ่านมา ซึ่งเป็นผลกระทบโดยตรงจากการที่สายการบินต้องบินอ้อมน่านฟ้าในเขตความขัดแย้ง ส่งผลให้ต้นทุนน้ำมันเชื้อเพลิงและค่าใช้จ่ายในการดำเนินงานสูงขึ้น 

เพราะตั๋วเครื่องบินราคาสูงขึ้น จากสำนักงานการบินพลเรือนแห่งประเทศไทย CAAT  (กพท.) ระบุว่าเส้นทางต่างประเทศในสายการบินที่ยังสามารถทำการบินได้โดยเฉพาะเส้นทางไปยังแถบยุโรปปรับราคาเพิ่มขึ้นมากกว่าเท่าตัว หรือ 100% ตัวอย่างเช่น การบินไทย เส้นทางบิน กรุงเทพ-ลอนดอน ราคาตั๋วเที่ยวเดียว ราคาพุ่งไปถึง 71,190 บาท (2,265 ดอลลาร์สหรัฐ) แอร์ไชน่า Air China ปักกิ่ง-ลอนดอน ปกติตั๋วไป-กลับ ไม่ถึง 50,000 บาท แต่วันนี้ตั๋วเที่ยวเดียวชั้นธุรกิจ พุ่งไปถึง 240,000 กว่าบาท (50,490 หยวน) แล้ว

ทั้งนี้ พบข้อมูลจากสมาคมโรงแรมไทยที่ระบุว่าสัปดาห์แรกของเดือนมีนาคม 2569 จำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติลดลงทันที 8.9% เมื่อเทียบกับสัปดาห์ก่อนหน้า โดยนักท่องเที่ยวที่หายไปเป็นนักท่องเที่ยวจากยุโรปและตะวันออกกลางที่ต้องพึ่งพาจุดเชื่อมต่อการบินในพื้นที่ขัดแย้งอย่างดูไบ ทั้งนี้สมาคมโรงแรมไทยยังระบุว่าสถานการณ์นี้ส่งผลกระทบต่อแหล่งท่องเที่ยวสำคัญอย่างภูเก็ต ที่ยังต้องพึ่งพานักท่องเที่ยวที่มาพำนักในระยะยาว ซึ่งมหาวิทยาลัยหอการค้าไทยก็ประเมินมูลค่าความเสียหายไว้ว่าหากสถานการณ์ยืดเยื้อในช่วง 1 ถึง 3 เดือน ประเทศไทยอาจสูญเสียรายได้ทางการท่องเที่ยวประมาณ 9,000 ถึง 20,000 ล้านบาท

ดูข้อมูลได้ที่:  

https://rocketmedialab.co/database-us-iran-war-hits-songkran

The post สงครามสหรัฐฯ-อิหร่าน ทำให้เที่ยวบินลด ตั๋วเครื่องบินแพง นักท่องเที่ยวหลายชาติอาจไม่เข้าไทย เสี่ยงสูญเสียรายได้ในช่วงสงกรานต์อย่างน้อย 9.2 พันล้านบาท  appeared first on Rocket Media Lab.

พรรคการเมืองจะมีนโยบายอย่างไร เมื่อยุคทองของการท่องเที่ยวไทยผ่านพ้นไปแล้ว นักท่องเที่ยวต่างชาติปี 68 ลดลงเหลือ 32.9 ล้านคน ต่ำกว่าเป้า 6 ล้านคน

#DataDrivenPolicyคำถามนี้นักการเมืองต้องตอบ ชวนมาเปิดไพ่ เพื่อใช้ข้อมูลนำทาง กับไพ่ The World ท่องเที่ยว

การท่องเที่ยวเคยเป็นเครื่องยนต์หลักที่พาเศรษฐกิจไทยเดินหน้า แต่สถานการณ์ล่าสุดที่จำนวนนักท่องเที่ยวและรายได้จากการท่องเที่ยวลดลง กำลังตั้งคำถามใหญ่ว่า “ยุคทอง” ของท่องเที่ยวไทยอาจผ่านพ้นไปแล้ว เมื่อปี 2568 จำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติลดลงเหลือ 32.9 ล้านคน ต่ำกว่าเป้าหมายถึงราว 6 ล้านคน ท่ามกลางปัญหาความเชื่อมั่น ความปลอดภัย กำลังซื้อที่ถดถอย และพฤติกรรมการเดินทางที่เปลี่ยนไป พรรคการเมืองจะออกแบบนโยบายการท่องเที่ยวไทยใหม่อย่างไร ในโลกที่ความสำเร็จแบบเดิมอาจไม่กลับมาอีก

#เลือกตั้ง69 ครั้งนี้ พรรคการเมืองมาพร้อมนโยบายมากมายสารพัดและแตกต่างกันไป Rocket Media Lab ขอเชิญชวนนักการเมืองทุกพรรค รวมไปถึงประชาชนทุกคนทั้งผู้ที่มีสิทธิเลือกตั้ง หรือยังไม่มี มาร่วมกันคลี่ปมปัญหา 12 ประเด็นของประเทศไทยว่ามีอะไรซุกซ่อนอยู่บ้าง ผ่าน ‘ไพ่ทาโรต์’ ชุดพิเศษที่จัดทำขึ้น ที่จะมาพร้อมทั้งประเด็นปัญหา ชุดคำถามสำคัญที่จะพาเราไปหาทางออก และข้อมูลที่จะนำไปสู่การออกแบบนโยบายเพื่อแก้ปัญหานั้น 

พรรคการเมืองจะมีนโยบายอย่างไร เมื่อนักท่องเที่ยวเที่ยวมาไทยน้อยลง ชาวต่างชาติหาย 2.5 ล้านคนในปีเดียว

สถานการณ์ท่องเที่ยวไทยในรอบ 10 ปี ยังไม่ฟื้นตัวกลับสู่จุดเดิม ตัวเลขนักท่องเที่ยวต่างชาติในปี 2568 ลดลงเหลือ 32.9 ล้านคน หายไปกว่า 2.5 ล้านคนเมื่อเทียบกับปีก่อนหน้าที่ 35.55 ล้านคน สวนทางกับที่เคยคาดการณ์ว่าจะเติบโตแตะระดับ 37.5 ล้านคน และยังสวนทางกับเป้าหมายที่ ททท. เคยตั้งไว้ว่าจะทำยอดให้ถึง 39 ล้านคน 

สถานการณ์เช่นนี้ทำให้เห็นว่าอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวไทยที่ยังน่าเป็นห่วง และอยู่ในภาวะการฟื้นตัวไม่ทั่วถึง (Uneven Recovery) ขณะที่ Financial Times ระบุว่า ประเทศไทยเป็นเหมือนคนป่วยแห่งเอเชีย โดยอธิบายว่า ประเทศที่เป็นเสือของอาเซียนในช่วง 5 ปีมานี้ กลับมีอัตราการเติบโตติดลบ ปัจจัยขับเคลื่อนสำคัญอย่างการบริโภค การผลิต และการท่องเที่ยวก็ล้วนอยู่ในช่วงขาลง

สำหรับสถิตินักท่องเที่ยวในปี 2568 ยังมีประเด็นน่าจับตาว่า จำนวนนักท่องเที่ยวจีนลดลงถึง 34.2% เมื่อเทียบกับก่อนจะเกิดโควิดในปี 2562 ปัจจัยสำคัญมาจากวิกฤตความเชื่อมั่นด้านความปลอดภัย หลังไทยถูกจัดร่วงไปอยู่อันดับ 102 จาก 119 ประเทศในดัชนีชี้วัดการพัฒนาการเดินทางและการท่องเที่ยว (TTDI) ขณะที่นักท่องเที่ยวจากมาเลเซียเพิ่มขึ้นมาเป็นอันดับหนึ่งที่ 4.52 ล้านคน แม้ในช่วงปลายปี ตัวเลขจะชะลอลงจากเหตุน้ำท่วมภาคใต้ 

ในทางกลับกัน แนวโน้มการท่องเที่ยวของคนไทยกลับสวนทางอย่างชัดเจน โดยคนไทยเลือกไปเที่ยวต่างประเทศเพิ่มขึ้น เดือนตุลาคม 2568 คนไทยเดินทางไปญี่ปุ่นกว่า 6.8 แสนคน จากแรงหนุนด้านอัตราแลกเปลี่ยน และการเดินทางไปจีนก็เพิ่มขึ้นอย่างก้าวกระโดด จากมาตรการวีซ่าฟรี โดยเฉพาะเส้นทางสู่เมืองเฉิงตู มีนักท่องเที่ยวไทยเพิ่มขึ้นกว่า 223.63%

ด้านโครงสร้างรายได้และค่าใช้จ่ายในปี 2568 ภาคการท่องเที่ยวสร้างรายได้รวมประมาณ 1.53 ล้านล้านบาท ซึ่งลดลงจากปีก่อนหน้า แม้ภาครัฐจะพยายามแก้ปัญหาการกระจุกตัวของรายได้ผ่านมาตรการต่างๆ อาทิ สิทธิประโยชน์ทางภาษีสำหรับการท่องเที่ยวเมืองรองที่มีวงเงินลดหย่อนสูงสุด 20,000 บาท การผลักดันนโยบายซอฟต์พาวเวอร์ผ่านความร่วมมือหลากหลายรูปแบบ เช่น กระแสจากซีรีส์ The White Lotus Season 3 ที่มีนักแสดงอย่าง ลิซ่า-ลลิษา มโนบาล ร่วมแสดง 

อย่างไรก็ตาม นโยบายฟรีวีซ่าระหว่างไทย-จีน กลับส่งผลในทิศทางสวนทาง โดยเอื้อให้คนไทยเดินทางออกไปเที่ยวจีนมากกว่าดึงนักท่องเที่ยวจีนเข้ามาในประเทศ ขณะเดียวกัน ความไม่แน่นอนทางการเมืองจากการยุบสภาและสถานะรัฐบาลรักษาการในช่วงปลายปี ส่งผลให้การเบิกจ่ายงบประมาณภาครัฐชะลอตัว ซึ่งกลายเป็นโจทย์สำคัญที่พรรคการเมืองต้องเร่งแก้ไขเพื่อเรียกความเชื่อมั่นกลับคืนมา

พรรคการเมืองจะมีนโยบายอย่างไร เมื่อนักท่องเที่ยวใช้จ่ายเงินน้อยลง รายได้หายไป 3 แสนล้านบาทนับจากยุคก่อนโควิด

ภาพรวมรายได้จากการท่องเที่ยวยังฟื้นตัวไม่เท่าสู่ระดับก่อนโควิด แม้ในปี 2567 จะสร้างรายได้รวมราว 1.61 ล้านล้านบาท แต่ยังต่ำกว่าปี 2562 ซึ่งมีรายได้ถึง 1.91 ล้านล้านบาท ขณะเดียวกัน ค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่อคนต่อวันของปี 2567 อยู่ที่ประมาณ 4,828 บาท แม้จะปรับตัวดีขึ้นจากช่วงวิกฤตการระบาด แต่ยังไม่สามารถกลับไปแตะระดับมากกว่า 5,000 บาทต่อวันได้ เช่นเดียวกับช่วงปี 2558-2562 สะท้อนว่า ตลาดนักท่องเที่ยวคุณภาพสูงและกำลังซื้อยังฟื้นกลับมาไม่เต็มที่

หากพิจารณานักท่องเที่ยวในมิติทั้งปริมาณและกำลังซื้อ พบว่า กลุ่มนักท่องเที่ยวจีนยังคงเป็นแชมป์ด้านรายได้รวมสูงสุด โดยในปี 2567 สร้างรายได้ถึงราว 3.6 แสนล้านบาท จากฐานจำนวนนักท่องเที่ยวที่มาก และพฤติกรรมการช้อปปิ้งที่โดดเด่น อย่างไรก็ตาม หากวัดกันที่ความคุ้มค่าหรือระดับการใช้จ่ายต่อวัน กลับพบว่า กลุ่มที่สร้างรายได้สูงที่สุดคือนักท่องเที่ยวจากตะวันออกกลาง เช่น โอมาน กาตาร์ และคูเวต รวมถึงฮ่องกง ซึ่งยอมจ่ายราคาสูงแลกกับที่พักหรูและบริการพรีเมียม ขณะที่นักท่องเที่ยวรัสเซียยังคงเป็นกลุ่มที่จ่ายสูงสุดต่อทริป เนื่องจากมีลักษณะการพำนักระยะยาว ส่งผลให้มูลค่าการใช้จ่ายรวมต่อการเดินทางหนึ่งครั้งอยู่ในระดับสูงอย่างต่อเนื่อง

ทั้งนี้ โครงสร้างการใช้จ่ายของนักท่องเที่ยวกว่า 75% ยังคงกระจุกตัวอยู่ที่ 3 หมวดหลัก ได้แก่ ค่าที่พัก คิดเป็น 34% ค่าอาหาร 21% และการช้อปปิ้ง 20% โดยในหมวดการช้อปปิ้ง นักท่องเที่ยวจีนเป็นกลุ่มที่ขับเคลื่อนรายได้สูงสุด คิดเป็นเกือบ 30% ของมูลค่าการใช้จ่ายด้านการช้อปปิ้งทั้งหมด

นอกจากนี้ ยังมีตลาดเฉพาะกลุ่มที่มีศักยภาพสูงและน่าจับตา คือ การท่องเที่ยวเชิงการแพทย์ หรือ  Medical Tourism ซึ่งได้รับความนิยมในกลุ่มนักท่องเที่ยวตะวันออกกลาง และหมวดความบันเทิง (Entertainment) ที่นักท่องเที่ยวจากฮ่องกงมีสัดส่วนการใช้จ่ายในหมวดนี้สูงเป็นพิเศษ 

พรรคการเมืองจะมีนโยบายอย่างไร เมื่อไทยยังพึ่งพิงนักท่องเที่ยวจีน แต่จีนมาไทยน้อยลงอย่างต่อเนื่อง จาก 11 ล้านคนยุคก่อนโควิด เหลือแค่ 4.47 ล้านคนในปี 2568

สัญญาณการชะลอตัวของนักท่องเที่ยวจีนเริ่มชัดเจนขึ้นในเชิงปริมาณ แม้ในปี 2567 จำนวนนักท่องเที่ยวจีนสะสมสูงถึง 6.73 ล้านคนจากแรงหนุนของมาตรการวีซ่าฟรี แต่ข้อมูลล่าสุดในปี 2568 พบว่า ตัวเลขลดลงเหลือ 4.47 ล้านคน ส่งผลให้นักท่องเที่ยวจีนร่วงลงมาอยู่อันดับ 2 รองจากมาเลเซีย ที่มีนักท่องเที่ยว 4.52 ล้านคน และขยับขึ้นมาเป็นอันดับ 1 แทน แสดงให้เห็นว่า จำนวนนักท่องเที่ยวจีนที่เดินทางเข้าไทยเริ่มลดลงจากช่วงฟื้นตัวหลังโควิด 

ด้านหนึ่งคือ จุดแข็งที่ยังพอหยุงรายได้คือ กำลังซื้อของนักท่องเที่ยวจีนยังอยู่ในระดับสูง โดยค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่อวันในปี 2567 เพิ่มขึ้นเป็น 6,365 บาท จาก 5,198 บาทในปี 2566 อย่างไรก็ตาม จะพบปัจจัยกดดันสำคัญจากเศรษฐกิจจีน ที่ได้รับผลกระทบจากสงครามการค้า และกำลังซื้อของชนชั้นกลางชาวจีนที่ฟื้นตัวไม่เต็มที่ ทำให้กลุ่มนักท่องเที่ยวที่เดินทางมาไทยคัดกรองเหลือเพียงกลุ่มที่มีกำลังซื้อสูงที่ยังกล้าจับจ่าย ขณะที่นักท่องเที่ยวจีนกลุ่มเดิมบางส่วน เริ่มหายไป

นายกสมาคมไทยธุรกิจการท่องเที่ยว (ATTA) ประเมินว่า ประเทศไทยอาจจะผ่านยุคที่มีนักท่องเที่ยวจีนทะลุ 10 ล้านคนต่อไปไปแล้ว และหากไม่มีการปรับนโยบายอย่างจริงจัง แมัในอนาคตจะคาดหวังให้นักท่องเที่ยวจีนเข้ามาถึง 8 ล้านคนก็อาจจะเป็นไปได้ยาก

ภาพรวมนี้ชี้ว่า การท่องเที่ยวไทยไม่อาจพึ่งพิงนักท่องเที่ยวจีนเพียงตลาดเดียวได้อีกต่อไป การที่จีนเสียแชมป์ด้านปริมาณให้มาเลเซียเป็นสัญญาณเตือนว่า ไทยไม่สามารถพึ่งพิงจำนวนนักท่องเที่ยวจีนให้เติบโตตลอดไปได้ แต่นอกจากการรักษาฐานกลุ่มที่มีกำลังซื้อสูงไว้เพื่อพยุงรายได้รวมของประเทศ นโยบายการท่องเที่ยวควรวางแผนควบคู่ไปกับการกระจายความเสี่ยงไปยังตลาดอื่นและการยกระดับโครงสร้างการท่องเที่ยวในระยะยาว

พรรคการเมืองจะมีนโยบายอย่างไร เมื่อภาพลักษณ์ประเทศไทยไม่น่าเชื่อถือ ประเทศไทยไม่ปลอดภัย และไม่เป็นปลายทางของการท่องเที่ยวอีกต่อไป 

การท่องเที่ยวไทยเผชิญวิกฤตใหญ่หลายครั้งในช่วง 20 ปีที่ผ่านมา เริ่มจาก “สึนามิ” ในปี 2547 ทำให้จำนวนนักท่องเที่ยวลดลงเกือบครึ่งหนึ่งในปีถัดมา รัฐบาลต้องขอความช่วยเหลือจากต่างประเทศ ออกมาตรการเงินกู้ดอกเบี้ยต่ำ และสร้างระบบเตือนภัยสึนามิแห่งชาติ

ต่อมาปี 2558 เกิดเหตุระเบิดที่ราชประสงค์ ทำให้ไทยสูญเสียนักท่องเที่ยว 1.33 ล้านคน คิดเป็นรายได้กว่า 64,300 ล้านบาท รัฐบาลขณะนั้นช่วยเหลือผู้ประสบเหตุทันที และสร้างความมั่นใจให้กลับคืนมา โดยใช้วิธีโปรโมทผ่านโฆษณาการท่องเที่ยวในต่างประเทศ

เหตุการณ์เรือฟีนิกซ์ล่มในปี 2561 เป็นบทเรียนที่สะท้อนว่า การพึ่งพานักท่องเที่ยวกลุ่มเดียวมากเกินไปมีความเสี่ยงสูง ในเหตุการณ์นี้มีผู้เสียชีวิต 47 ราย ส่วนใหญ่เป็นชาวจีน ส่งผลให้ยอดจองห้องพักในภูเก็ตถูกยกเลิกทันที 10-15% และนักท่องเที่ยวจีนลดลงต่อเนื่องกว่า 5 เดือน รัฐบาลได้แก้ปัญหาโดยมอบเงินเยียวยาให้ผู้สูญเสียรายละ 1 ล้านบาท และยกเว้นค่าธรรมเนียมวีซ่า เพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยว

ในปี 2566 เกิดเหตุกราดยิงที่ห้างสยามพารากอน มีผู้เสียชีวิตเป็นชาวต่างชาติ 2 ราย และบาดเจ็บ 5 ราย รัฐบาลตั้งศูนย์บัญชาการเพื่อจัดการสถานการณ์ โดยให้ความช่วยเหลือผู้ประสบเหตุอย่างรวดเร็ว ประสานงานกับสถานทูต และออกมาตรการควบคุมอาวุธ

อีกวิกฤตที่เป็นจุดเปลี่ยนสำคัญเกิดขึ้นเมื่อเดือนมกราคมในปี 2568 เมื่อ “หวังซิง” นักแสดงชาวจีน ถูกแก๊งคอลเซ็นเตอร์ล่อลวงมาไทย ก่อนจะถูกลักพาตัวข้ามแดนไปยังเมียนมา เหตุการณ์นี้ทำลายภาพลักษณ์ที่ดี ทำให้ไทยถูกมองว่าเป็นประเทศทางผ่านของเครือข่ายอาชญากรรมข้ามชาติ และแม้ว่านักแสดงจะได้รับการช่วยเหลือในภายหลัง แต่ข่าวการลักพาตัวได้แพร่สะพัดบนโซเชียลมีเดีย และส่งผลต่อความเชื่อมั่นของนักท่องเที่ยวอย่างมาก 

ผลกระทบที่เกิดขึ้นทันทีจากเหตุการณ์นี้คือคอนเสิร์ตของนักร้องชาวฮ่องกง อีสัน ชาน (Eason Chan) ซึ่งมีกำหนดจัดขึ้นในวันที่ 22 กุมภาพันธ์ 2568 ถูกยกเลิก โดยผู้จัดงานให้เหตุผลว่ากังวลด้านความปลอดภัยของนักท่องเที่ยวชาวจีน ขณะที่เที่ยวบินเช่าเหมาลำจากจีนถูกยกเลิกถึง 40 เที่ยวบินก่อนถึงช่วงตรุษจีน 

วิกฤตนี้สร้างความเสียหายต่ออุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทย โดยเฉพาะตลาดจีนซึ่งอ่อนไหวต่อประเด็นความปลอดภัยสูง ทั้งนี้ จากสถิติของกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา พบว่าโครงสร้างตลาดท่องเที่ยวเกิดการเปลี่ยนแปลงอย่างมีนัยสำคัญ จากเดิมในปี 2567 จีนครองตลาดอันดับหนึ่งด้วยจำนวนนักท่องเที่ยว 6.73 ล้านคน ตามด้วยมาเลเซีย 4.95 ล้านคน แต่ในปี 2568 มาเลเซียขยับขึ้นเป็นอันดับหนึ่งที่ 4.5 ล้านคน ในขณะที่นักท่องเที่ยวจีนลดลงเหลือ 4.47 ล้านคน 

ตัวเลขที่ดิ่งลงอย่างรวดเร็ว ทำให้ส่วนแบ่งตลาดของนักท่องเที่ยวจีนลดจาก 28% เหลือเพียง 14% และบีบให้การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ต้องปรับลดเป้าหมายรายได้รวมของประเทศลง ยิ่งไปกว่านั้น วิกฤตนี้ยังเกิดขึ้นในช่วงที่เศรษฐกิจจีนชะลอตัว และพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวคนรุ่นใหม่ที่เปลี่ยนไป ซึ่งหันมาสนใจเดินทางท่องเที่ยวด้วยตนเอง (FITs) และพึ่งพาข้อมูลจากโลกออนไลน์เป็นหลัก

นอกจากนี้ การเน้นเพิ่มจำนวนนักท่องเที่ยวสร้างปัญหาให้ธรรมชาติและสิ่งแวดล้อมในแหล่งท่องเที่ยวชื่อดัง รายงานเดียวกับที่เคยชมเชยเรื่องความน่าดึงดูด กลับจัดให้ไทยเป็นประเทศที่ “ไม่สะอาดและมีมลพิษสูง” เป็นอันดับ 2 รองจากอินเดีย ซึ่งเป็นสัญญาณชัดเจนถึงปัญหาจากการมีนักท่องเที่ยวมากเกินไป ปัญหาขยะ น้ำเสีย และธรรมชาติเสื่อมโทรม เช่น ปะการังฟอกขาว กลายเป็นภัยคุกคามต่อแหล่งท่องเที่ยวของประเทศ

การท่องเที่ยวที่เติบโตเร็วยังสร้างปัญหาด้านความปลอดภัย ทั้งอาชญากรรม การหลอกลวง และอุบัติเหตุต่างๆ เมื่อคนเริ่มพูดถึงปัญหาเหล่านี้บ่อยขึ้น ในยุคที่ข่าวแพร่กระจายได้เร็วผ่านสื่อโซเชียลมีเดีย จึงส่งผลเสียต่อภาพลักษณ์และชื่อเสียงของประเทศ

วิกฤตต่างๆ สะท้อนว่าไทยแก้ปัญหาหลังเกิดเหตุได้ดี เช่น ให้เงินช่วยเหลือและสื่อสารได้เร็ว แต่ยังบกพร่องในเรื่องการป้องกัน วิธีส่วนใหญ่เน้นแค่สร้างภาพลักษณ์ให้ดีขึ้น โดยที่ยังไม่แก้ปัญหาตั้งแต่ต้นเหตุ เช่น ไม่บังคับใช้มาตรการความปลอดภัยอย่างจริงจัง ​​หลายพื้นที่ได้รับผลกระทบจากความเสื่อมโทรมทางสิ่งแวดล้อมอย่างรุนแรงอันเนื่องมาจากปริมาณนักท่องเที่ยวที่เกินขีดความสามารถในการรองรับ การวางผังเมืองในพื้นที่เสี่ยงยังมีปัญหา และยังคงละเลยการควบคุมธุรกิจผิดกฎหมาย

พรรคการเมืองจะมีนโยบายอย่างไร เมื่อคนไทยเองก็เที่ยวไทยน้อยลง รายได้จากการท่องเที่ยวในประเทศโตไม่ถึง 1%

สถานการณ์การท่องเที่ยวในปี 2568 จากรายงานเบื้องต้นของกองเศรษฐกิจการท่องเที่ยวและกีฬา กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา สะท้อนการฟื้นตัวที่ชะลอลงอย่างชัดเจน โดยมีผู้เยี่ยมเยือนหมุนเวียนรวม 357.1 ล้านคน เพิ่มขึ้นเพียง 1% จากปีก่อน ขณะที่จำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติลดลง 5.81% เหลือ 78.3 ล้านคน ส่งผลให้รายได้จากนักท่องเที่ยวต่างชาติลดลง 6.15% เหลือ 1.68 ล้านล้านบาท สถิตินี้ชี้ให้เห็นว่ามนต์ขลังการดึงดูดชาวต่างชาติเริ่มลดลงและส่งผลกระทบโดยตรงต่อรายได้รวมของประเทศที่ติดลบไป 2.18% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา

แม้รายได้จากการท่องเที่ยวของคนไทยจะเพิ่มขึ้นมาอยู่ที่ 1,172,197 ล้านบาท แต่กลับเผชิญภาวะ “สมองไหลทางการท่องเที่ยว” เมื่อคนไทยเลือกเดินทางไปต่างประเทศมากขึ้น โดยเฉพาะญี่ปุ่นและจีน จากปัจจัยด้านความคุ้มค่าของราคา ขณะที่ค่าครองชีพในเมืองท่องเที่ยวหลักอย่างภูเก็ตและสมุยปรับตัวสูงเกินจริง ปัญหาการกระจุกตัวของรายได้ยังคงรุนแรง โดยกรุงเทพมหานครครองสัดส่วนรายได้จากนักท่องเที่ยวไทยสูงถึง 276,501 ล้านบาท ทำให้นโยบายของพรรคการเมืองจำเป็นต้องเร่งสร้างความคุ้มค่าด้านราคา ควบคู่กับการยกระดับมาตรฐานบริการ เพื่อดึงดูดให้คนไทยกลับมาเที่ยวในประเทศและกระจายรายได้สู่เมืองรองมากขึ้น

สำหรับการรับมือในระยะถัดไป โจทย์สำคัญคือการกระจายความเสี่ยงจากภัยธรรมชาติ ซึ่งเคยส่งผลให้จำนวนนักท่องเที่ยวหายไป 55% ในช่วงปลายปีที่ผ่านมา พร้อมเร่งกู้ภาพลักษณ์ความปลอดภัยที่ร่วงไปสู่อันดับ 102 ของโลก เพื่อลบภาพจำเรื่องสแกมเมอร์และแก๊งคอลเซ็นเตอร์ ทั้งนี้ ททท. ตั้งเป้าหมายปี 2569 โดยหวังว่าจะมีนักท่องเที่ยวต่างชาติเข้าไทย 36.7 ล้านคน พร้อมกระตุ้นคนไทยให้เที่ยวภายในประเทศมากกว่า 205 ล้านคน/ครั้ง โดยคาดหวังรายได้รวมจากการท่องเที่ยวเพิ่มขึ้นเป็น 2.78 ล้านล้านบาท หรือเติบโตราว 7% จากประมาณการรายได้รวม 2.6 ล้านล้านบาทในปี 2568

รัฐบาลทำอะไรไปแล้วบ้าง

1. มาตรการภาษีเพื่อกระตุ้นเมืองรอง 

เพื่อแก้ปัญหาการกระจุกตัวของการท่องเที่ยวในเมืองหลัก รัฐบาลอนุมัติมาตรการให้ บุคคลธรรมดา นำค่าใช้จ่ายด้าน ที่พักและร้านอาหาร มาหักลดหย่อนภาษีได้ ตามจริงไม่เกิน 20,000 บาท (แยกเป็น 10,000 บาทจากใบกำกับเต็มรูปแบบ และอีก 10,000 บาทสำหรับเอกสาร e-Tax Invoice) และหากเป็นการใช้จ่ายใน เมืองรอง 55 จังหวัด จะได้ ตัวคูณ 1.5 เท่า ทำให้เพดานหักลดหย่อน “ขยับได้สูงสุดถึง 30,000 บาท” ตามเงื่อนไขที่กำหนด

ขณะเดียวกัน สำหรับ นิติบุคคล ที่จัดอบรม/สัมมนาในประเทศ รัฐเปิดให้หักรายจ่ายได้ 2 เท่าในเมืองรอง และ 1.5 เท่าในพื้นที่อื่น เมื่อจ่ายให้ผู้ประกอบการที่จดทะเบียนและมีเอกสารภาษีถูกต้อง

2. นโยบายวีซ่าเสรี และใช้ “วีซ่า” เป็นเครื่องมือดึงกลุ่มใหม่

รัฐบาลเดินหน้าใช้มาตรการวีซ่าเพื่อดึงนักท่องเที่ยวและกลุ่มทำงานระยะยาว เช่น Destination Thailand Visa (DTV) ซึ่งเป็นวีซ่าแนว “workcation/remote work + soft power activities” โดยให้พำนักในไทยได้ ไม่เกิน 180 วันต่อครั้ง และเป็นวีซ่าแบบเข้าออกได้หลายครั้งเข้าออก (multiple entry)

อีกด้านหนึ่ง ไทย–จีนได้ลงนามและให้นโยบาย ยกเว้นวีซ่าระหว่างกัน มีผลบังคับใช้ 1 มีนาคม 2567 (โดยทั่วไปยกเว้นวีซ่าสำหรับการพำนักระยะสั้นตามเงื่อนไขที่ประกาศ)
หลังประกาศดีลยกเว้นวีซ่า มีรายงานคำกล่าวของโฆษกรัฐบาลไทยว่า “การค้นหาเที่ยวไทย” บนแพลตฟอร์มท่องเที่ยวจีนรายใหญ่ พุ่งขึ้นกว่า 90% ในช่วงแรกของการประกาศ

3. การใช้ Soft Power และอิทธิพลทางวัฒนธรรม

รัฐบาลได้ยกระดับ Soft Power จากแนวคิดนามธรรมสู่การปฏิบัติจริงผ่านแคมเปญการตลาดระดับโลก โดยอาศัยบุคคลที่มีอิทธิพล (Influencers) และคาแรคเตอร์ที่ได้รับความนิยม อาทิ  Lisa Blackpink ได้รับแต่งตั้งเป็น Amazing Thailand Ambassador โปรโมตผ้าไทยและแหล่งท่องเที่ยวทางวัฒนธรรม เช่น อยุธยา 21 เกิดกระแสการเดินทางตามรอยลิซ่าที่อยุธยา ยอดขายผ้าซิ่นพุ่งสูงขึ้น และยอดค้นหาที่พักในเกาะสมุยเพิ่มขึ้น 12% หลังมีข่าวการถ่ายทำซีรีส์ The White Lotus 

การโปรโมทโครงการ Labubu x TAT ความร่วมมือกับ Pop Mart โดยใช้คาแรคเตอร์ Labubu เป็นทูตการท่องเที่ยวภายใต้โครงการลาบูบู้เที่ยวไทยที่เน้นเจาะกลุ่ม Gen Z ชาวจีน สร้างการรับรู้ (Impressions) กว่า 500 ล้านครั้ง และกระตุ้นยอดขายแพ็กเกจทัวร์ได้กว่า 20,000 แพ็กเกจ 

4. Soft Power และอิทธิพลวัฒนธรรม: ใช้ “คนดัง–คอนเทนต์–ซีรีส์” ดันการตลาด

ภาครัฐ/ททท. เดินหน้าสื่อสารภาพลักษณ์โดยใช้อินฟลูเอนเซอร์และคาแรคเตอร์ที่ได้รับความนิยม เช่น เช่น ททท. เปิดตัว ลลิษา “ลิซ่า” มโนบาล เป็น Amazing Thailand Ambassador ภายใต้แคมเปญ “Feel All the Feelings” และจัดงานเปิดตัวที่วัดอรุณฯ ขณะเดียวกัน กระแสจากซีรีส์ The White Lotus Season 3 ที่ถ่ายทำในไทย ก็มีสื่อรายงานว่าช่วยกระตุ้นความสนใจต่อเกาะสมุย โดยเห็นได้จากยอดการค้นหาโรงแรมเพิ่มราว 12% 

นอกจากนี้ ททท. ร่วมมือกับ Pop Mart ทำแคมเปญใช้คาแรคเตอร์ Labubu เป็นทูตการท่องเที่ยวไทย เพื่อเข้าถึงฐานแฟนกลุ่ม Gen Z ในจีน และพัฒนาแพ็กเกจร่วมกับแพลตฟอร์มท่องเที่ยวจีน โดยตั้งเป้า สร้างการรับรู้ หรือดันยอด impressions ให้ได้ที่ 500 ล้านครั้ง และตั้งเป้ายอดขายแพ็กเกจทัวร์อย่างน้อย 20,000 แพ็กเกจ 

5. ครบรอบ 50 ปีสัมพันธ์ไทย–จีน: โครงการ Nihao Month และ KOL/FAM Trip

ททท. เดินหน้ารุกตลาดจีนผ่านโครงการ Nihao Month โดยแต่งตั้งนักแสดงจีน หลัวอวิ๋นซี (Luo Yunxi) เป็นทูตสัมพันธไมตรี เพื่อร่วมเฉลิมฉลองความสัมพันธ์ไทย–จีนครบรอบ 50 ปี ควบคู่กับการเชิญ KOL ชาวจีนกว่า 120 ราย จากพื้นที่สำคัญอย่างปักกิ่งและคุนหมิง มาร่วมประชาสัมพันธ์ภายใต้โครงการซอฟต์พาวเวอร์ และโปรโมทเส้นทางท่องเที่ยวเมืองรอง เช่น ระนองและจันทบุรี ผ่านแพลตฟอร์มหลักอย่าง Weibo และ Douyin พร้อมทั้งจัดแคมเปญส่วนลดสำหรับนักท่องเที่ยวจีนร่วมกับห้างสรรพสินค้าและพันธมิตรภาคเอกชน ซึ่งตั้งเป้าสร้างการรับรู้ราว 500 ล้านคน-ครั้ง และกระตุ้นจำนวนนักท่องเที่ยวจีนเดินทางเข้าไทยเพิ่มขึ้นประมาณ 250,000 คน

เห็นด้วยหรือไม่เห็นด้วย: พรรคการเมืองของคุณจะรับนโยบายต่อไปนี้หรือไม่

1. พัฒนาโครงสร้างพื้นฐานด้านการท่องเที่ยวแบบครบวงจร
   รัฐบาลควรลงทุนและยกระดับโครงสร้างพื้นฐานด้านการท่องเที่ยว ทั้งระบบขนส่งสาธารณะ การเชื่อมต่อระหว่างเมือง ระบบการชำระเงินที่สะดวกและปลอดภัย รวมถึงโครงสร้างดิจิทัล เพื่อเพิ่มความสะดวก ลดต้นทุน และยกระดับประสบการณ์ของนักท่องเที่ยว
2. ควบคุมราคาสินค้าและบริการจำเป็นในแหล่งท่องเที่ยว
   รัฐควรกำหนดมาตรการกำกับดูแลราคาสินค้าและบริการที่จำเป็นในพื้นที่ท่องเที่ยว เพื่อสร้างมาตรฐานการให้บริการที่เหมาะสมและเป็นธรรม เช่น ค่าไฟฟ้า ค่าโดยสารแท็กซี่ ค่าบริการแพลตฟอร์มการเดินทาง และค่าเข้าชมสถานที่ท่องเที่ยวสำคัญ
3. เร่งแก้ปัญหาความปลอดภัยในการท่องเที่ยวไทยอย่างเป็นระบบ
   รัฐบาลควรเร่งฟื้นฟูความเชื่อมั่นด้านความปลอดภัยของนักท่องเที่ยว ผ่านการบังคับใช้กฎหมายอย่างจริงจัง การจัดการปัญหาอาชญากรรมข้ามชาติ สแกมเมอร์ และการคุ้มครองนักท่องเที่ยว เพื่อแก้ภาพลักษณ์เชิงลบที่กระทบต่อรายได้ประเทศ
4. อนุรักษ์ทรัพยากรธรรมชาติและส่งเสริมการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน
   นโยบายท่องเที่ยวควรมุ่งเน้นการอนุรักษ์ทรัพยากรธรรมชาติ ควบคู่กับการบริหารจัดการแหล่งท่องเที่ยวตามหลักความยั่งยืนและ ESG เพื่อรักษาศักยภาพการท่องเที่ยวในระยะยาว ไม่แลกการเติบโตระยะสั้นกับความเสื่อมโทรมของสิ่งแวดล้อม
5. พัฒนาสถานที่ท่องเที่ยวระดับ World Class สำหรับนักท่องเที่ยวกำลังซื้อสูง
   รัฐบาลควรผลักดันการพัฒนาแหล่งท่องเที่ยวและประสบการณ์ระดับ World Class เพื่อรองรับนักท่องเที่ยวกลุ่มกำลังซื้อสูง (High-spending tourists) เพิ่มรายได้ต่อหัว และลดการพึ่งพิงการเติบโตจากปริมาณนักท่องเที่ยวเพียงอย่างเดียว

ข้อมูลดิบ : https://rocketmedialab.co/database-datadrivenpolicy-election69-tourism/

The post #DataDrivenPolicy เลือกตั้ง ’69 ปัญหาการท่องเที่ยว appeared first on Rocket Media Lab.